Advergames
Com os avanços de interatividade das tecnologias de informação e comunicação (TIC) e uma sociedade cada vez mais seletiva, ativa e consumista, a indústria publicitária atenta a esta transição de comportamento e agregada ao crescimento tecnológico busca utilizar outros meios de merchandising para divulgação de ideias, marcas e produtos, uma vez que os meios de comunicação como, jornais, revistas, televisão, cinema e rádio perdem espaço diante desse quadro de evolução, pois não proporcionam interatividade e prazer ao consumidor moderno.
Diante deste contexto, os jogos, digitais ou não, são a aposta deste nicho de mercado pelo meio de advergames. Advergame é o nome fomentado e estratégico para divulgar e promover as marcas e produtos. Uma das razões é a forma de entretenimento, pois no game o “jogador”, consumidor, interage com ambiente e nessas condições o jogador assimila mais a marca de maneira mais natural e menos invasiva e não tem tanta rejeição. (Cardozo,).
Assim, com base nesta perspectiva existem classificações e subgrupos para a inserção da mensagem publicitária no enredo e dinâmica do jogo, que são definidas por, In game advertising, advergames, gamification, propaganda e outras.
In game Advertising – IGA
A publicidade neste sistema pode ser inserida de forma estática ou dinâmica, porém as duas maneiras são semelhantes às propagandas de televisão ou cinema. Isso significa que as propagandas aparecem em espaços publicitários dentro dos jogos eletrônicos, como outdoors, placas de sinalização, cartazes, banners e outras. A forma dinâmica, jogo online, permite que os elementos de publicidade mudem dinamicamente dependendo de parâmetros, como localização, dia da semana ou hora. As duas formas precisam estar em harmonia com o ambiente para não trazer um aspecto de intrusão no jogo. Um case muito interessante envolvendo o uso de IGA dinâmico é o da campanha a presidência, Barack Obama no jogo Burnout Paradise, da Eletronic Arts. (Fonseca, 2010). Na forma estática a publicidade já é patrocinada no desenvolvimento do jogo, ou seja, as marcas e produtos já vêm inseridos na programação no jogo, hard-code, sem a possibilidade de alteração.
Advergames
Uma maneira interativa e lúdica de fazer propaganda em jogos digitais. Basicamente o jogo é desenvolvido para divulgar e promover uma determinada marca e produto de forma interativa. Este tipo de modalidade permite atrair mais consumidores (jogadores), pois de certa forma o jogador participa efetivamente da publicidade. Um exemplo desse tipo de sistema inserido em jogo e de maneira bem demonstrativa é o jogo Fiat Uno Color Race. Neste jogo o objetivo é dirigir Fiat Uno em uma cidade incolor e dar uma volta em cada quadra da cidade. Ao fazer isto, a quadra ganha as cores e o estilo do seu Uno, que pode ser customizado no início do jogo.
Propaganda
Este tipo de modelo, no quesito doutrina, deve ser analisado antes de ser inserido em um jogo, pois envolve assuntos relacionados aos costumes e às tradições dos povos, cultos e outros. Uma vez que no Brasil existe a lei nº 7.716, de 5 de janeiro de 1989, artigo 20, que incrimina com pena de um a três anos de reclusão a fabricação, importação ou distribuição de games ofensivos. Porém, é um meio de divulgar assuntos pertinentes ao desenvolvimento social, como o jogo José vai à copa. Neste jogo, José irá tentar assistir a um jogo da Copa no Brasil, ao meio as dificuldades presentes no país como, as inundações, epidemias, trânsito caótico, o transporte público de péssima qualidade e a violência.
Referencias Bibliográficas
[1] LARA, F.A.;SOUZA,C.M. In-game Advertising1: Um novo recurso publicitário. Advérbio. V.7,n.15, 2012. Disponível em: <http://www.adverbio.fag.edu.br/ojs/index.php/RA/article/view/70/pdf>. Acesso em: 15 de maio 2015
[2] FONSECA,V. In-game advertising: Novas tecnologias, novas formas de anunciar, 2010. Disponível em < https://lapecpp.files.wordpress.com/2011/05/tfg-vinicius-fonseca-in-game-ad-final.pdf> Acesso em: 13 de maio 2015
[3] Presidência da República, Casa Civil, Subchefia para Assuntos Jurídicos Lei nº 7.716, de 5 de janeiro de 1989. Disponível em: <http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l7716.htm> Acesso em 16/05/2015
[4] CARDOSO,M,L. Games e Comunicação: o Second Life e o Advergame . 1, 2007. Disponível em: < http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2007/resumos/R0327-1.pdf >. Acesso em 14/05/2015
[5] Fiat Uno color race é advergame nacional para iphone. Disponível em: <http://gamereporter.uol.com.br/fiat-uno-color-race-e-advergame-nacional-para-iphone/>. Acesso em 16/05/2015
[6] RedHexGames, José vai à copa, 2014. Disponível em <https://play.google.com/store/apps/details?id=com.redhexgames.games.jose.bwc&hl=pt_BR>. Acesso em 16/05/2015